根据集邦咨询光电研究中心最新报告显示,2017年全球电视品牌出货量为2.11亿台,年减4.1%,是自2014年以来最低的水平,显示电视产业已陷入成长瓶颈。展望2018年,电视品牌的发展策略将聚焦大尺寸、分辨率提升以及QLED/OLED等高端产品布局,寄望以规格面的升级带动销量与获利回升。 

电视品牌寄望规格升级带动获利回升 2022年8K渗透率突破5%

4K大尺寸产品已普及,8K尚处萌芽阶段 

    以全球主要电视品牌的产品尺寸规划来看,三星、LG与索尼等国际品牌将加速布局65寸与75寸以上产品组合,65寸以上产品的比重将由2017年的5.5%提升至2018年的7%。京东方G10.5使用全球最大的LCD玻璃基板,将以经济切割的65寸与75寸在今年第一季后开始投入市场,预计将有助于品牌降低大尺寸面板的采购成本。 

    分辨率升级方面,4K高分辨率以上产品的市占率预计由2017年的37.1%提升至42.8%,其中55寸以上的产品中,已有近95%以上是4K分辨率。在4K大尺寸产品渗透率快速提升后,往8K分辨率升级已成为品牌明确的发展方向,但由于图像处理芯片、讯号接口、8K讯号源、内容等软硬件供应链的发展都尚未完善,因此WitsView预估2018年8K产品在全球电视出货的渗透率仅为0.2~0.3%,2020年在东京奥运带动下可望提升至1.5%,2022年将有机会突破5%。 

    QLED/OLED引领高端市场,品牌致力差异化 

    在高端产品布局方面,仍是OLED与QLED两大阵营壁垒分明,QLED阵营靠着三星电子的强势拉抬,整体市占率仍高于OLED,但是OLED电视在LGD产能供给提升的加持下,2018年的市占率预计将成长至1.1%,逐步拉近与QLED的差距。 

    展望未来两种高端产品的发展关键,QLED阵营所寄望的QD Pixel新技术预计将能改善QLED成本过高的问题,但目前开发进度缓慢,预计要到2019年才有机会开花结果。而OLED阵营除了持续面临LCD阵营10.5代经济切割与8K规格的夹击,LGD 2019年在广州的投资将再次增加折旧成本。 

    随着电视市场的竞争日趋激烈、商品同质性高以及利润越来越薄,推动产品升级成为带动消费者换机以及品牌获利的关键。因此,中国10.5代以上的大世代线所带来庞大产能,将扮演推动品牌加速尺寸放大以及分辨率升级的重要角色。此外,QLED与OLED也将在高端产品中创造差异化,这些规格升级都将让2018年的电视市场持续充满话题。