中国智能手机市场经过前几年的性价比+配置战的拼杀以后,从去年开始全面进入了品质、品牌、渠道、营销战役。厂商的导向变化与市场密不可分。日前,国际知名调研机构Counterpoint 发布了一组数据显示,要想在手机行业赚钱,还必须做高端手机。 


    报告显示,全球手机利润总额在2017年第二季度同比下降了10%。不过,苹果依然主导了全球利润份额的大头,2017年第二季度以9%的出货量,获得了整个行业的65%的利润份额。 

    三星也开始走出Note 7爆炸阴影,过去几个季度重新获得盈利和声誉,借助其新的Galaxy S8系列旗舰产品利润开始回升,二季度利润占据22.3%。不过,三星的中端机销售模式也让三星的利润同比下降近30%。 

    苹果加上三星占据整个手机行业利润的超过87%的份额。不过华为、OPPO、vivo 三家中国厂商表现不错,利润份额同步都所有增加,分别为4.1%、4%、3%。 

全球手机利润的80%来自400美元以上高端机

数据显示,2017年第二季度,华为、OPPO、vivo三家厂商利润合计达到10亿美元,同比增长43%。Counterpoint表示,中国厂商利润上升主要得益于推出了具有竞争力的优质产品,创新的功能和吸引人的外观设计。此外,他们还积极增加营销活动,加强促销让他们获得了进一步发展。 

    对于全球手机利润贡献来源,Counterpoint表示,第二季度,手机行业利润贡献近80%的来源自出厂价在400美元以上的高端智能手机。苹果几乎主导了400美元以上市场,而三星有三分之二的利润也来自400美元以上的产品。