11月17日,在香港上市不久的雷蛇正式发售了旗下第一款手机Razer Phone,作为传统的游戏硬件外设厂商,雷蛇将该款手机定位为电竞手机。 

  不仅如此,亦有消息称,华硕在2018年将会把电竞手机作为关注方向。但华硕手机部门表示,暂未获悉电竞手机的立项事宜,但已经听闻此消息,具体信息需等待产品上线后方可公布。 

  传统游戏设备厂商跨界发展电竞手机,这一细分市场的前景目前似乎尚不明朗。而在国内市场,如OPPO、vivo等厂商已经采取与游戏厂商合作的模式,打造出了真正的“电竞手机”。 

  搭车电竞 

  纷杂的手机市场细分品类多样,如音乐手机、拍照手机、商务手机、老人机等,而今年手游电竞的飞速发展又催生出了一个新品类——电竞手机。一些游戏硬件厂商已经瞄准这一市场并做出初步的布局,继雷蛇发布首款电竞手机Razer Phone之后,华硕CEO沈振来也表态,2018年将把电竞手机作为关注方向。 

  事实上,国内相关企业也早有动作,但率先喊出类似“电竞手机”概念的却不是手机厂商,而是卖手机的京东商城。10月19日,京东携手全产业链合作伙伴在北京举行“京东游戏手机产业联盟暨游戏手机标准发布会”,宣告电竞级手机这一品类及标准正式诞生,到2018年二季度,符合标准的游戏手机会大规模在京东上市。 

  电竞手机品类的出现与近年来手游市场的蓬勃发展有关。根据伽马数据发布的《2017年1-6月中国游戏产业报告》显示,今年上半年,国内游戏市场实际销售收入近千亿元,同比增长26.7%,游戏用户规模已达到5亿人,同比增长3.6%,增速继续下滑。细分来看,传统的客户端游戏实际收入320亿元,虽然同比增长了13.7%,但游戏用户规模首次出现下滑,为1.36亿人,同比下降1.4%;网页游戏颓势依旧,上半年实际销售收入85.1亿元,同比下降15.4%,用户规模2.46亿人,同比下降11.4%。反观移动游戏市场,上半年销售收入561.4亿元,已经占据了整个游戏市场的半壁江山;用户规模也达到了4.35亿人,同比增长7.5%。整体游戏市场的天平已经开始向移动端倾斜。 

  移动游戏的火热也拉动了电竞市场。2017年上半年电竞游戏市场销售收入360亿元,同比增长43.2%;其中端游电竞收入183.4亿元,同比增长12.3%,而移动电竞收入176.5亿元,同比增幅高达100.5%。新兴的移动电竞市场增长迅速,亦拉动了电竞手机的市场需求。作为老牌的游戏硬件厂商,雷蛇与华硕嗅到了这一机会,成为最先宣布进军电竞手机的两家游戏硬件厂商。 

  从原有业务来看,雷蛇与华硕均为电竞硬件厂商,其中雷蛇主要专注于顶级键盘、鼠标、游戏耳机的打造,而华硕旗下子品牌玩家国度则以高端游戏本、显示器、板卡等DIY硬件为主。两家品牌在各自的领域均拥有大批用户,旗下的产品也因售价高昂、性能优秀而被消费者冠以“信仰”名号。 

  不过电竞手机作为手机市场上的一个细分品类,却与传统的电竞外设市场不尽相同。一方面,两家厂商虽然在电竞领域拥有大批粉丝,但在手机市场上却一直没有多大的作为。其中华硕进军手机行业已经有5年左右,但产品在市场上反响一直较为平淡,沈振来也坦承,华硕手机业务目前体量、规模较小,在成本方面与其他大厂相比不具优势。雷蛇早先也从未涉及过手机业务,直至2017年1月,雷蛇才宣布收购Nextbit手机团队,而Nextbit是一支由前 HTC设计主管Scott Croyle等人创办设计的手机团队,旗下也只有一款Robin手机。雷蛇新发布的Razer Phone也沿袭了许多Robin手机的设计元素。从当前市场情形来看,雷蛇与华硕在全球手机市场上份额处于较低的位置。 

  另一方面,与电竞设备带有各自品牌浓烈的定制风格不同,当前大多数手机配置、外观已经趋同,许多品牌扮演的更像是组装厂的角色,在产品性能上各品牌之间的差距不甚明显。以雷蛇发布的Razer Phone为例,其搭载了高通骁龙835处理器,并且拥有4000mAh的电池以及8G的超大内存,唯一值得称道的便是雷蛇宣称首次将桌面级电竞显示器使用的120Hz屏幕搬上了这款手机。但在实际体验上,由于骁龙835处理器已经应用于多款手机,因此Razer Phone在性能上也难以与其他顶尖手机拉开差距。 

  更重要的是,面对飞速发展的国内移动电竞市场,雷蛇与华硕的手机业务重心却均不在此。目前已经上市的Razer Phone仅在欧美地区售卖,记者曾就此问题致函雷蛇,但截至发稿时未获回复。而华硕手机业务也由于国内竞争激烈,市场份额常年归属于“others(其他类)”,目前产品的整体市场重心也在东南亚、南亚及中国台湾地区。华硕手机部门向记者回应称,对于沈振来的表态虽然已经听闻,但目前手机部门暂未获悉电竞手机的立项事宜,因此并不了解具体的产品细节、规划。 

  数据分析机构APP Annie最近公布的一份关于移动电竞游戏的报告显示,以中国内地、台湾地区、东南亚市场为主的亚洲电竞手游市场发展迅速,根据相应移动电竞游戏应用商店收入来看,这一地区的市场份额已经占到全球的66%,中国内地则是重中之重。对于意图发展电竞手机的雷蛇与华硕来说,如果无法在最大的中国市场有所建树,其电竞手机的发展势必会面临诸多挑战。 

  手机中国联盟秘书长王艳辉表示,厂商选择开发细分品类市场,关键的立足点便是把握住这一领域的核心消费人群,如美图手机与8848钛金手机,尽管在总体出货量上较低,但均抓住了自身领域的核心消费点,因此未来的生存、盈利便不存在问题。但细分品类也不同于跑马圈地,比如老人机这一细分市场,许多品牌进入这一领域,但老人机市场并没有产生类似的细分巨头。电竞手机作为一个新兴的品类,厂商还是应该以抓住核心用户群的痛点为重点,才能保证基本的生存,期望依靠电竞的噱头一飞冲天不现实,而且电竞手机这一品类究竟会有多大的市场空间,也还需要长期的观察。 

  分羹游戏市场 

  虽然从未喊出过“电竞手机”的相关口号,但一些厂商却早已采取了实际行动。其中OPPO成为了行业布局的先行者,紧随其后的vivo则有将这一领域迅速做大的趋势。 

  移动电竞市场自然绕不开今年最火爆的《王者荣耀》。自2016年开赛以来,《王者荣耀》职业联赛(KPL)已经成为国内最火爆的移动电竞赛事,2017年KPL春季赛总决赛单日观赛用户数超过3800万人次,春季赛总播放数更是高达26.8亿人次。可以说,当前国内移动电竞市场几乎是由KPL一家撑起,《王者荣耀》自然也成为移动电竞领域的焦点,而OPPO与vivo围绕着《王者荣耀》的一系列运作却成为无心插柳之举。 

  早在2016年12月,OPPO后台便监测到用户对游戏问题的反馈,其中主要集中在《王者荣耀》这款游戏上。OPPO方面介绍称,按照早先的模式,OPPO团队要解决优化问题需要先将情形反映给《王者荣耀》团队进行分析,收到回馈后再在手机上做出升级,这种方式效率极低。直到2017年3月,OPPO与高通技术团队直接拜访了《王者荣耀》研发总部,游戏厂商、手机厂商、平台厂商三方第一次共同合作,最终解决了玩家关心的游戏优化等一系列问题。OPPO内部调查数据显示,使用OPPO手机玩《王者荣耀》的用户量由1月份的2541.5万增长到6月份的3296.7万,其中R11/R11 Plus两款手机,成为《王者荣耀》用户中占比最高的产品。OPPO随后推出的R11《王者荣耀》定制款手机,更是在上市之后便被消费者一扫而空。 

  vivo在这一基础上则更进一步。2017年4月,vivo与KPL达成战略合作,成功取得了KPL联赛的冠名权,其随后发布的vivo x20全面屏手机更是成为了KPL赛事的比赛专用机。凭借在赛场上的长期曝光以及KPL的合作认证,vivo杀入了《王者荣耀》用户安卓手机品牌分布TOP3,在手机型号榜上与OPPO瓜分了TOP10。11月29日,vivo还正式对外公布了x20《王者荣耀》定制版手机。 

  围绕《王者荣耀》这一超级IP,两家厂商虽然从未喊过“电竞手机”这一名号,但至少在目前阶段,拥有庞大用户群的OPPO、vivo已经打造出了各自的“电竞手机”。 

  在业内人士看来,这一思路也值得雷蛇、华硕等有意进军电竞手机的企业借鉴。与体量较小的手机厂商相比,拥有庞大用户群的品牌更容易通过与游戏公司一道合作优化,来开发出适宜游戏运行的手机平台。电竞手机的关注点不仅仅只存在于堆砌硬件层面,软件的优化一样不可或缺。 

  目前,手游市场已经掀起了“吃鸡”热,腾讯与PUBG《绝地求生》公司合作开发的正版“吃鸡”手游也正式上线。在12月1日《绝地求生》的发布会上,腾讯正式启动了围绕《绝地求生》的大生态战略,而电竞比赛作为重要的一环更是不可或缺。 

  OPPO及vivo方面透露,目前已经就一系列“吃鸡”手游开展优化工作,未来还会将这种优化模式向更多的游戏推广。对于下一步是否会继续冠名“吃鸡赛事”,vivo方面表示目前对于“吃鸡”这一市场还处于观察之中,暂未确定相关事宜。