8月下旬,彩电企业集中发布的半年业绩透露着丝丝凉意。尽管产能饱和与业绩低迷是近年彩电市场的常态,但是2017年的境况尤为严峻。 

  从数据来看,部分彩电巨头的业绩压力直接体现在利润的缩减。海信电器上半年营收135.67亿元,同比增长2.09%;净利润3.96亿元,同比下降46.55%。四川长虹上半年营收347.6亿元,同比增长6.07%;净利润1.5亿元,同比下降66.55%。 

  同时,TCL和康佳在上半年利润实现增长,TCL多媒体上半年营业额170亿港元,同比增长19.7%;溢利1.5亿港元,同比增长59.5%。根据深康佳A的业绩预告,上半年净利润将达2600万元-3200万元,高于去年同期。但是,两家公司利润的增长均基于去年的低基数,经营压力依旧不小。 

  据预计,2017年中国彩电市场出货量为5400万台,同比下降9%。面对萎缩的市场,今年彩电企业也在酝酿大转型,通过剥离亏损业务、减少人员、拓展海外市场等来提升利润率。此外,上游关键部件从下半年开始减价,也将有助于彩电行业的业绩回暖。 

  加速变革 

  多位彩电分析师指出,主要有两大因素导致上半年彩电市场遇冷,一是国内出货规模的减少,二是电视面板的持续涨价。双向压力的叠加,也倒逼彩电企业加速变革。 

  群智咨询副总经理李亚琴分析道:“需求萎缩、成本又上涨,双重挑战挤压着厂商利润。除了推广费、广告费这类固定费用外,人工费、包装、存储器等都在涨价。尤其是这一轮面板的大幅涨价,对整机影响颇深。以往面板涨幅在20%、30%左右,但是这次上涨至70%,甚至有部分尺寸提升了一倍的价格。” 

  相比之下,互联网品牌更能感受到寒意,小米电视、乐视电视都纷纷多次调价。“今年互联网品牌在走下坡路,乐视电视去年销量接近500万台,今年的销量至少下滑200万台。乐视电视的危机也对互联网模式产生了负面影响,大家也开始质疑此类互联网电视,市场的热度也冷下来了。”李亚琴表示。 

  无论是传统厂商还是互联网品牌,都进入了新的洗牌期。根据群智咨询数据,国内前三大彩电品牌仍是创维、海信、TCL这三家,与2016年相比,中国六大品牌(创维、海信、TCL、长虹、康佳和海尔)销量预计下降500万台,中国的互联网品牌预计下降300万台,外资品牌的销量增长200万台。 

  从传统彩电企业的动作来看,进一步削减人员、剥离亏损产业、寻找新业务点成为调整重点。TCL集团财报显示,上半年集团本部减员30%,管理费用同比减少34%;集团各产业整体减员约一万人,人均劳动效率同比提高23%。康佳集团董事局主席刘凤喜近日表示,康佳将转型为投资控股平台,并且彩电业务准备上市。同时,康佳和长虹都在转让或退出一些亏损的产业。 

  此外,互联网运营也是企业们看重的新增长点,今年TCL推出的雷鸟品牌、创维旗下的酷开都更加侧重于终端运营,并且选择和腾讯、爱奇艺等内容提供商进行深入合作。但是对比主营业务,互联网运营的营收占比仍然较小。 

  开源节流 

  在李亚琴看来,彩电市场急需革新,现在物联网终端越来越分散,也对电视产生冲击。手机等智能设备的操控性、移动性都更便捷,因此大家对彩电的依赖正在减少。同时,她也表示:“彩电企业下半年的利润会逐渐好转,现在很多企业还在调整状态。通过各种方式开源节流,而最重要的是要把销售拉动起来。” 

  而对彩电企业而言,下半年促进企业利润增长的重要支撑点是面板价格开始松动。群智咨询预测,2017年下半年TV面板市场处于供大于求的状态,价格将持续下降。而2018年虽然产能供应面积大幅的增长,但是需求恢复加上平均尺寸增长,2018年下半年供需关系有希望逐步转向平衡。 

  从面板产能上来看,从2017年到2020年,全球的8.5代以上的高世代产线近10条,就大尺寸面板而言,远远超过彩电市场的需求量。 

  因此在电视往大尺寸发展的趋势下,供需关系将在接下来的3年中还将发生转变。 

  可以确定的是,下半年面板价格下降意味着上游成本将逐步降低。中怡康黑电总经理彭显东表示:“今年六、七月份面板价格就开始下滑了,但是反映到整机价格上还要一段时间。预计从今年第四季度到明年,低价会促使整机的销量和利润回升。但是对于互联网品牌来说,乐视电视的事情令投资方变得谨慎和紧张,纯互联网品牌还是很难获得回报。” 

  另一方面,对于增长迅速的海外市场而言,面板价格回落将增加订单量。康佳内部人士表示,今年上半年海外代工业务缩减的一大原因便是面板成本过高,导致整体价格上升,海外品牌商购买意愿降低。群智咨询数据也显示,2017年上半年国内彩电出口量为3000万台,同比下降了10%。但是,随着第三季度外销旺季的来临,出口量将逐步上升,北美和新兴国家地区仍将成为中国彩电厂商的掘金地。 

  事实上,国内彩电市场集中度并不高,一直处于过度竞争状态,随着近两年十多家互联网品牌的涌入,产能过剩问题一直存在。在彭显东看来,彩电市场还将继续洗牌,类似今年的低谷期会周期性来临,对于彩电企业而言,也是清理资产、优胜劣汰的过程。