“国产手机太烂了!外观难看、信号不好、质量低劣、拍照更差……”当年,这些都是对国产手机的评价。

如今,许多人对国产手机的评价变成了这样:“拍照这么棒!电池续航时间这么久!速度也很快!价格还比苹果、三星便宜!现在咱这国产手机真不错!”

通过多年的积累和发展,曾经一度被大家觉得很low的国产手机终于开始扬眉吐气,成为国人手中的香饽饽,在全球出货量、市场份额、高端产品、用户体验、品牌影响力等方面进一步缩小与国外巨头的差距。那么,崛起之后,国产手机与苹果、三星的距离究竟还有多远?

三星还是霸主 国货集体爆发

市场研究机构Strategy Analytics最新发布的研究报告显示,全球智能手机出货量从2016年Q2的3.415亿部增长至2017年Q2的3.604亿部,年增长率为6%,全球智能手机市场今年以个位数的增长开始步入稳定。

据Strategy Analytics数据显示,2017年第二季度,三星以7950万部出货量、22.1%的市场份额继续位于榜首;苹果以4100万部出货量、市场份额下降到11.4%排名第二;华为以3840万部出货量、10.7%的市场份额保持在第三;OPPO以2950万部出货量、8.2%的市场份额保持在第四;小米以2320万部出货量、6.4%的市场份额今年首次重回前五阵营,同比增长58%。

从全球市场来看,三星2017年Q2在全球智能手机市场的出货量达7950万部,比2016年Q2的7760万部同比增长2%,虽然市场份额从去年同期的22.7%下降至22.1,但依然雄霸榜首。去年,三星受到Galaxy Note 7电池事件的负面影响,一度被业界唱衰,目前来看三星正在恢复元气,其创新的无边框设计的年度旗舰新品Galaxy S8产品组合推动了强劲需求,而即将发布的Galaxy Note 8有望在未来进一步巩固三星的地位。

虽然与三星相比,国产手机在整体出货量方面还有很大差距,但这种差距也正在慢慢缩小,与此同时,此前多年长期混迹于中低端市场的国产手机如今已经在中高端市场逐渐找到了感觉,一些主流国产手机厂商正在逐渐蚕食三星、苹果在高端市场的地盘;随着产品品质、用户体验、功能创新等方面的持续提升,国产手机的市场份额正在持续提高、呈现集体爆发之势。

逼近苹果的华为

在众多国产手机厂商中,华为是冲在最前面的。

从Strategy Analytics的数据来看,2017年Q2,华为出货量3840万部、市场份额增至10.7%,继续稳居全球智能手机市场第三。单从Q2出货量来看,虽然与带头大哥三星还不在一个量级上,但华为与排名第二、市场份额已下降到11.4%的苹果之间的差距已经不到一个身位。

今年以来,华为也经历了P10“闪存门”和“疏油层”等事件,但从目前的实际情况来看,由于处理得当以及产品体验、用户口碑的持续提升,上述负面事件并未对华为出货量造成太多实质性影响,依然保持了高速增长态势。

根据华为消费者业务发布的2017年上半年业绩报告显示,华为智能手机2017年上半年发货量达7301万台,同比增长20.6%。上半年,华为手机全球品牌影响力进一步攀升;同时在全球高端市场影响力进一步提升,500美元以上高端市场份额快速提升。华为以其广受欢迎的P10系列和Mate 9等安卓机型在亚洲、欧洲等市场表现优异。此外,华为、荣耀双品牌协同发展,也是其保持高速增长的重要因素。

年轻的OPPO,重生的小米

除了华为,OPPO和小米也是国产手机当中的典型代表。

2017年Q2,OPPO出货量2950万部、市场份额8.2%排名全球第四;值得一提的是,OPPO在本季度年增长64%,增速令人叹为观止;OPPO在中国、印度和欧洲市场从竞争对手的囊中俘获了更多市场份额;同时,OPPO还通过赞助足球队和综艺节目、明星代言等方式而深受许多年轻用户喜爱。

还有成功完成自我救赎的小米,2017年Q2,小米出货量2320万部、同比大幅增长58%,市场份额升至6.4%,今年首次重回全球智能手机市场前五阵营。其中,红米4A等小米系列安卓型号在印度广受欢迎,抢夺了联想和Micromax等竞争对手的市场份额;同时随着小米6等旗舰产品的热销,小米希望当前的势头可以持续到2017年下半年。

雷军这次还真没有吹牛,这意味着经过两年调整,小米重新恢复高速增长。“这是小米发展史上意义非凡的重大胜利!世界上没有任何一家手机公司,销量下滑之后能够成功逆转,除了小米!”

正视差距:未来任重而道远

而在如火如荼的中国市场,根据市场研究机构IDC最新发布的手机季度跟踪报告数据显示,2017年第二季度,位居中国智能手机市场前列的国产手机厂商均实现了不同程度的增长:华为以2350万台出货量、21%市场份额继续保持第一;OPPO以2010万台出货量、17.9%市场份额排名第二;vivo以1600万台出货量、14.4%市场份额排名第三;小米以1420万台出货量、12.7%市场份额排名第四,在历经五个季度的平缓发展后,小米在2017年第二季度实现出货量同比增长25%的成绩;苹果以800万台出货量、7.1%市场份额排名第五。

从中国市场来看,几乎已经难觅国外品牌的踪影,就连一度被奉为神话的苹果也仅仅以800万台出货量、7.1%市场份额排名第五、并且市场份额继续下滑趋势,国产手机毫无争议的成为国内市场的绝对主力。

不过,我们也必须清醒地认识到,无论是全球市场的继续追赶、还是国内市场的持续领先,国产手机都绝对不能骄傲自满。

从全球市场来看,国产手机在出货量上与三星还有巨大差距;尤其在核心元器件方面大多数国产手机还不能做到自主可控,必须继续在核心技术研发、专利储备、供应链管理、用户体验提升等方面持续加码;而与苹果相比,虽然主流国产手机在出货量方面正在逐渐缩小与苹果的差距,但苹果手机在拍照优化、操作系统等方面的用户体验优势依然值得国产厂商好好学习,这个差距也不是一天两天就能弥补的,未来可谓任重道远。

当然,从用户体验的角度出发,智能手机市场的竞争日益激烈,也将进一步激发厂商们的创新潜能,带给用户更好的体验。例如,许多厂商正在规划和实施的全面屏设计、人工智能等创新,有望给用户带来体验升级,新一轮的手机产业变革也将随着使用体验的升级而爆发。